POURQUOI LE NOUVEAU VIRAGE STYLISTIQUE DE PRETTY LITTLE THING FAIT TANT PARLER ?
Depuis mars 2025, la marque de fast-fashion a opéré un changement radical en repensant intégralement son identité visuelle : couleurs, pièces, ADN et silhouettes sont réinventés dans un style minimaliste et chic, à l’opposé de son ADN excentrique.
Depuis plusieurs semaines, le nom de Pretty Little Thing est sur toutes les lèvres des internautes, suscitant des débats passionnés. En cause ? Son rebranding audacieux qui n’est pas passé inaperçu. Fondée en 2012, la marque britannique est rapidement devenue une référence dans le domaine de la fast-fashion accessible et ultra-sexy : pièces courtes et moulantes, silhouettes inspirées des icônes de la télé-réalité et cabines inclusives ont fait sa renommée. Cependant, en mars 2025, sous la direction de son cofondateur Umar Kamani, Pretty Little Thing surprend en opérant un virage à 180°, délaissant son esthétique excentrique pour adopter un style minimaliste et épuré, fortement influencé par des tendances actuelles : le quiet luxury et l'old money. La marque redéfinit son image en devenant plus premium, marquée par l’organisation d’un événement spécial lors de la Fashion Week de Paris, attirant des invités de marque tels que Kelly Rutherford nouvelle icône mode et Rosie Huntington-Whiteley, de ferventes adeptes du style chic et minimaliste.
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Le rebranding de Pretty Little Thing
Ce renouveau s’accompagne d’une refonte totale de son identité visuelle : un nouveau logo aux lettres fines, un abandon du rose bonbon au profit de tons beiges, un site internet repensé, un casting moins inclusif, et un nouveau vestiaire qui fait parler. Les couleurs vives et tape-à-l’œil laissent place à une palette neutres plus subtiles, tandis que les coupes moulantes cèdent la place à des silhouettes plus ajustées. Bien que Pretty Little Thing conserve une touche de sa flamboyance, avec des pièces transparentes et près du corps, celles-ci adoptent désormais un style plus sophistiqué, s’inspirant des tendances quiet luxury et old money. Ces esthétiques chic et minimalistes, issues des cercles élitistes, qui captivent la sphère mode ces dernières saisons. Cependant, ce virage, loin de son identité originelle, suscite la colère des anciennes consommatrices. Sur les réseaux sociaux, de nombreuses clientes déplorent la perte d’attrait et d’inclusivité de la marque. Si certaines saluent l’évolution vers une mode plus raffinée, d’autres regrettent l’époque où PLT incarnait une féminité plus audacieuse, ouverte à toutes les morphologies. Une question demeure : ce rebranding a-t-il été un choix judicieux ?
2025-04-21T20:27:39Z